Под таким непростым именем прячется шоу-рум керамической плитки и сантехники премиум-класса, расположенный на проспекте Добралюбова, что на Петроградской стороне.Клиент пришёл со словом «Фьюжен» и неуверенностью в том, что это то название, которое им нужно. Мы предложили сделать ещё парочку названий, чтобы клиент получил взгляд извне и примеры для сравнения. Из придуманных были:
Overlay, Tilex, Terramix (Террамикс), Открытое пространство, Pottery (Поттери), Bitmix, Smartarea. Часть из них уже существовали, часть показались менее сильными и клиент увидел вот эти:
Несмотря на «Форд», клиент счёл, что первоначальный вариант лучше, а потом добавил ему ещё «керамику» и получилось «Фьюжен-керамика».Пришло время начинать работу над логотипом:
Первая презентация:
Решая вопрос с дефисом в названии и написанием его в две строки и, что могло бы существенно сократить длину логотипа, мы наткнулись на сочетание «Фьюжен + Керамика», которое было сразу принято клиентом.В целом клиенту нравится направление. Из недочётов: цветовая гамма, излишняя технократичность. Из предложений: увеличить сходство с плиткой, попробовать узоры, ну, и по традиции поискать другие шрифты, посмотреть написание названия на латинице. Собираем разные узоры, отрисовываем, пробуем разные цветовые схемы и гарнитуры:
После второй презентации всё стало немного сложнее, так как не было удовлетворения результатом, а причины этого формулировались очень размыто. Доподлинно установили:
а) новые шрифты не подходят — оставляем первоначальный вариант;
б) нужно больше разных подвариантов;
в) жёсткость никуда не делась — нужно как-то более изящной делать форму;
г) возникает сомнение о наличие «+».
Принялись за третью и четвёртую итерацию: пробуем с «и» вместо «+», добавляем подстрочник (пора посмотреть, как логотип будет выглядеть с ним), пробуем сгладить форму двумя способами: скруглить углы и заменить прямые на дуги плюс пробуем новые, теперь более простые варианты узоров:
Клиент останавливается на двух вариантах; теперь нужно поперекрашивать, покомбинировать и привнести чего-то новенького. Ну, и ещё раз поискать шрифты (правда на этот раз указывает два направление пути):
Мы утвердили знак, но шрифтовая часть всё ещё не устраивает. Клиент просит ещё раз поработать над шрифтовой частью без его наводки. Договариваемся, что следующий подход к поиску шрифтов будет последним. Делаем мощный рывок и находим необходимое:
Здесь приведены далеко не все варианты и их подварианты. Вообще, это был один из самых сложных моментов, а презентация по его итогам составила 31 страницу (вторая по величине за весь проект).Дорабатываем и готовим материалы к передаче клиенту:
