{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1",
    "title": "Кирилл Беляев: заметки с тегом открытка",
    "_rss_description": "о подаче информации, айдентике, интерфейсах и жизненной среде",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=tags\/postcard\/",
    "feed_url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=tags%2Fpostcard%2Fjson%2F",
    "icon": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1662385101",
    "author": {
        "name": "Кирилл Беляев",
        "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/",
        "avatar": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1662385101"
    },
    "items": [
        {
            "id": "261",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=2013\/01\/04\/1\/",
            "title": "Предновогодние работы",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-calliope-formatted\">В предверии Нового года мы нарисовали пару работ для агенства «Дело в сайте».<br \/>Электронная открытка к Новому году:<br \/><br \/><img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/dvs_ny-card_show_blog.jpg\" alt=\"\" width=\"606\" height=\"646\" \/><br \/><br \/><br \/>Новая версия сайта «Тачес.ру» (<a href=\"http:\/\/blog.kipo.name\/2012\/03\/01\/1\/\">предыдущий дизайн<\/a>, <a href=\"http:\/\/blog.kipo.name\/2012\/04\/01\/1\/\">процесс его создания<\/a>):<br \/><img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/tatchies_main_nov-2012_show+safari_blog_1.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"2262\" \/><\/div>",
            "date_published": "2013-01-04T13:47:42+03:00",
            "date_modified": "2013-01-04T12:59:34+03:00",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 04 Jan 2013 13:47:42 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=2013\/01\/04\/1\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": null,
                "og_images": []
            }
        },
        {
            "id": "347",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/ecards-vs-loyalty\/",
            "title": "Электронные открытки против лояльности",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/card_vs_loyalty.png\" width=\"200\" height=\"95\" alt=\"\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Недавно делали электронную открытку, на которую заказчик прислал примерно такое задание:<br \/>\nХотим, мол, открытку-поздравление-рекламу ко дню <i>яблоколюбов<\/i> с логотипом и координатами компании. Плюс перечень наших товары для <i>яблоколюбов<\/i>: перчатки, лейки, иллюстрированный каталог сортов; семена эксклюзивных сортов из Индии, Италии, Греции, Нидерландов и Бельгии (наличие на складе); удобрения «Бест-яблоко», «Супер-налив», «Архибыстрый рост»; пестициды (отличный выбор). А ещё основные услуги напомним: высадка на участке клиента, доставка всех товаров по катало<a href=\"html\">&#769;<\/a>гу, заказ любых товаров для <i>яблоколюбов<\/i>. Ну, и конечно, должен быть какой-то текст с поздравлением.<\/div>\n<\/div>\n<p>Прочитав это, мы погрузились в негодование. Выходом стало письмо, в котором объяснялась разница между непорядочным спамом и знаком внимания — электронной открыткой. Надежда, что нас услышат, признаюсь, была маленькой. К удивлению, заказчик ответил, что всё понял и согласен с нашими аргументами! Получилась хорошая открытка и эта история закончилась благополучно.<\/p>\n<p>После возникло желание написать про этом заметку, и тут началась другая история.<br \/>\nВ процессе написания заметки, стало ясно, что корпоративные электронные открытки — это 0% эффективности. Декларируемая цель тех средств, которые потраченны на производство открытки — это <i>сердце получателя<\/i>: поздравление трогает заботой компании о нём, повышая лояльность к себе, и под шумок напоминая о своих товарах и услугах.<\/p>\n<p>Но потраченные деньги не достигнут цели! В XXI веке получателю не нужна открытка по электронной почте, потому что является для него чем-то спамоподобным — тратит время и травит инфошумом.<\/p>\n<p>Можно допустить, что на заре рекламного бизнеса это был вполне себе инструмент для повышения лояльности получателя, но сегодня его эффективность весьма сомнительна.<\/p>\n<p>Выход здесь, как мне кажется, простой — собираем все деньги со всех открыток за год (их получится не мало: Новый год, 8 марта, 23 февраля, ещё куча профессиональных и не только праздников), идём к приличному исполнителю делаем хороший сайт. Не хватает на целый сайт — делаем любой раздел или два-три, можно корзину, если есть. Или каталог понятный сделать, чтобы раз и понял разом всё про товар.<\/p>\n<p>Теперь это действительно забота: нам важно, чтобы потребителю было удобно пользоваться нашими услугами и мы не пишем ему ненужные письма, тем самым дважды экономим самое ценное, при сегодняшней интенсивности жизни, — его время. Вот настоящее повышение лояльности.<\/p>\n<p>А ещё можно заказать экологичную упаковку продукции (пакеты, коробки), правда, это уже не про время, хотя как знать...<\/p>\n",
            "date_published": "2011-08-20T15:56:31+03:00",
            "date_modified": "2014-09-17T14:52:41+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/card_vs_loyalty.png",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 20 Aug 2011 15:56:31 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/ecards-vs-loyalty\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/card_vs_loyalty.png"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 3572,
    "_e2_ua_string": "E2 (v3572; Aegea)"
}