{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1",
    "title": "Кирилл Беляев: заметки с тегом книга",
    "_rss_description": "2015",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=tags\/book\/",
    "feed_url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=tags%2Fbook%2Fjson%2F",
    "icon": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1662385101",
    "author": {
        "name": "Кирилл Беляев",
        "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/",
        "avatar": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1662385101"
    },
    "items": [
        {
            "id": "712",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/chases-tepla-in-plant-graphics-book\/",
            "title": "Книга с нашей работой",
            "content_html": "<p><a href=\"http:\/\/kipo.name\/projects\/chasha-tepla\">Оформление «Чаши тепла»<\/a> мы делали в 2009-м, в 2011-м выложили проект <a href=\"https:\/\/www.behance.net\/gallery\/2134482\/Chasha-Tepla-Identity\">на Биханс<\/a>, а в 2012-м написал Винни Фенг из Китая и предложил напечатать «Чашу тепла» в книге «Plant Graphics»:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-email@2x.png\" width=\"649\" height=\"714\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Мы отправили картинки без особых ожиданий. Сейчас цена доставки <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/gp\/product\/1584235071?pf_rd_p=1581d9f4-062f-453c-b69e-0f3e00ba2652&pf_rd_r=633N6VAJ8SDWTJ9KZQNB\">с Амазона<\/a> стала вменяемой и мы заказали книгу.<\/p>\n<p>Жанр этой книги — подборка референсов, собранных по формальным признакам, по одному проекту на разворот. Самая известные серия жанра ,наверное, — «LogoLounge». Для миллениалов формат можно описать, как печатную версию галереи Биханса.<\/p>\n<p>Многие дизайнеры ругают этот жанр, называя его ненужным. Я не ругал, но соглашался. А тут, увидев свою работу, подумал, что такие книги могут поднимать самооценку, формируя более целостного специалиста. А он уже, в свою очередь, может сделать мир лучше. Вселенная же сложная, всякое бывает. Осталось посчитать, стоит ли это шанс потраченных на книгу ресурсов.<\/p>\n<p>Лет пять назад мне бы эта публикация тоже предела сил. «Моя работа в десяти разворотах от оформления <a href=\"http:\/\/www.seventhdesign.com.ar\/mooi\/\" class=\"nu\">„<u>Möoi<\/u>“<\/a>!» Этим проектом я вдохновлялся в том числе, кстати.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-mooi.jpg\" width=\"1920\" height=\"1371\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>А сейчас понимаю, что «Чаша» получилась глубже. Как и у всех проектов — у нашего один разворот:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-chasha-tepla.jpg\" width=\"1920\" height=\"1371\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n",
            "date_published": "2018-12-24T14:09:24+03:00",
            "date_modified": "2018-12-24T14:09:19+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-email@2x.png",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 24 Dec 2018 14:09:24 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "712",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-email@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-mooi.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/plant-graphics-chasha-tepla.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "643",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/book-of-plants\/",
            "title": "Книга растений",
            "content_html": "<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/oshupatterns\/\">Полина рисует паттерны.<\/a> Они в основном растительные, поэтому дома появилась книга с кучей иллюстраций растений. Помимо красивых растений, в книги приятная вёрстка. Снял 10 из 544 страниц.<\/p>\n<p>Суперобложка:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-01.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Форзацы встречают большими цветами:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-02.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Содержание:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-03.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Вначале — история книги. Отсканировали старую книгу о саде Виллибальдсбургского замка (Германия), перевели текст, добавили пояснений, и получилась эта книга. Примечательна высокая плотность, маленькие поля и межколонник:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"1920\" data-ratio=\"1.5\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-04.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-05.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-06.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Основной объём страниц такой. Авторы переиздания используют натуральное соответствие, о котором пишет Норман:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"1920\" data-ratio=\"1.5\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-07.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-10.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Пояснения:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-09.jpg\" width=\"1920\" height=\"1279\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Разворот без иллюстраций:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-11.jpg\" width=\"1920\" height=\"1280\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n",
            "date_published": "2018-05-18T19:41:25+03:00",
            "date_modified": "2018-05-18T19:41:21+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-01.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 18 May 2018 19:41:25 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "643",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.css",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-01.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-02.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-03.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-04.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-05.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-06.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-07.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-10.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-09.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/florilegium-11.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "598",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/suteyev\/",
            "title": "Сказки Сутеева",
            "content_html": "<p>Очередная рекомендация родителям. Был такой великолепнейший <a href=\"https:\/\/ru.wikipedia.org\/wiki\/Сутеев,_Владимир_Григорьевич\">Владимир Сутеев<\/a>.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/suteyev@2x.png\" width=\"250\" height=\"260\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Сначала он работал художником-мультипликатором, сценаристом и режиссёром, а потом начал иллюстрировать детские произведения советских писателей и зарубежных авторов. «Приключения Чиполлино» на русском впервые <a href=\"https:\/\/www.google.lv\/search?q=%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BA%D0%BB%D1%8E%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F+%D0%A7%D0%B8%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%BE+%D0%A1%D1%83%D1%82%D0%B5%D0%B5%D0%B2&client=safari&tbm=isch&tbs=rimg:CSSQBRv21z48IjigFBwGzbJgaXSHOUiaEdQZJR97jf9xDqSVQtKdNNcpPHcKf4CsuGwwjXwtKvr84ayo1m873r-2uSoSCaAUHAbNsmBpEYi2in-lCzyLKhIJdIc5SJoR1BkRWKcbZH6bOqAqEgklH3uN_13EOpBFYpxtkfps6oCoSCZVC0p001yk8Eds0G3CNOwPUKhIJdwp_1gKy4bDAR7RFr64hpQiwqEgmNfC0q-vzhrBF974oGvW3IgSoSCajWbzvev7a5EZ4sRab2YUnf&tbo=u&sa=X&ved=0ahUKEwjEzsj-4LvYAhUCDZoKHWz7AlsQ9C8IHg&biw=1440&bih=839&dpr=2\">вышли с его иллюстрациями<\/a>.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/cipollino@2x.png\" width=\"372\" height=\"296\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Позже Владимир Григорьевич начал писать собственные сказки и иллюстрировать их. Для советских пятидесятых его работы, наверное, были прорывом — он рисовал картинки, как кадры, иллюстрируя почти каждое действие героев. По графике не всегда опознаются страну происхождения и год создания.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/three-kittens@2x.jpg\" width=\"515\" height=\"604\" alt=\"\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Три котёнка<\/div>\n<\/div>\n<p>По его сказкам снимали мультфильмы, но не все они классные. Например, в <a href=\"https:\/\/youtu.be\/dSrozYNxAA4\" class=\"nu\">«<u>Разных колёсах<\/u>»<\/a> изменили сюжет и вплели пропаганду.<\/p>\n<p>И наконец — <a href=\"https:\/\/deti-online.com\/skazki\/skazki-suteeva\/\">25 сказок Сутеева онлайн и в форматах МП3 и ПДФ<\/a> с приличным качеством картинок.<\/p>\n",
            "date_published": "2018-01-06T19:37:25+03:00",
            "date_modified": "2018-01-06T19:38:17+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/suteyev@2x.png",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 06 Jan 2018 19:37:25 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "598",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/suteyev@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/cipollino@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/three-kittens@2x.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "426",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/3-games-by-herve-tullet\/",
            "title": "Три игры Эрве Тюлле",
            "content_html": "<p>Чем дольше сижу перед экраном, тем ярче ощущаю находки в настоящей реальности. Поэтому восторг может быть неоправданным.<\/p>\n<p>Покажу 3 книги формата А5, которые пополнили домашнюю библиотеку: «Игру маршрутов», «Игру линий» и «Игру разночтений и сочетаний» (в моём вольном переводе). Спасибо <a href=\"http:\/\/www.herve-tullet.com\/\">Эрве Тюлле<\/a> за вдохновение.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/herve-tullet-faces@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Классные решения: свобода оформления в рамках серии, вёрстка оборотов и инструкция:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/herve-tullet-backs@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Игра в привычном смысле одна — маршрутная. Тут есть старт, финиш и маршрут, разбросанный по половинкам страниц:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"768\" data-ratio=\"1.5\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8803@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8800@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8801@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8802@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>В линиях кайф в разрезе под 45° и цветах (оба — близкие по тону, дети учатся различать нюансы):<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"768\" data-ratio=\"1.5\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8807@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8808@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8809@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Разночтения и сочетания берут объёмом. Разномастные объекты × 3 разреза = уйма сочетаний:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"768\" data-ratio=\"1.5\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8804@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8805@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8806@2x.png\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Автор ловко использует формат: эть, покалякал, оп, разрезал — и игра готова. Редкое свойство — простыми средствами добиваться столь сильного эффекта.<\/p>\n",
            "date_published": "2015-10-02T14:44:20+03:00",
            "date_modified": "2015-10-02T14:08:15+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/herve-tullet-faces@2x.png",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 02 Oct 2015 14:44:20 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/3-games-by-herve-tullet\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": true,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.css",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/herve-tullet-faces@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/herve-tullet-backs@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8803@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8800@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8801@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/trail-8802@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8807@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8808@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/lines-8809@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8804@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8805@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/mix-match-8806@2x.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "392",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/pinball-effect-by-james-burke\/",
            "title": "«Пинбол-эффект» Джеймса Бёрка",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/pinball-effect@2x.jpg\" width=\"180\" height=\"267\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Самое яркое впечатление от книги — нехватка оперативной памяти, чтобы удержать в голове даже главные события одной главы, не говоря уже о всей книге. Дочитав последнюю главу и открыв первую, удивился, что забыл начало напрочь.<\/p>\n<p>Когда надоело напрягаться, что не помню, как оказался в текущих событиях, расслабился и просто читал. Не смотря на термины, читается книга легко. Язык живой и образный, сдобрен тонким юмором. Иногда пользовался ссылками к другим главам, которые помогали освежить прочитанное.<\/p>\n<p>Не представляю, как читать эту книгу в бумажном виде в парке. Читая, многое гуглил и уточнял. Добавил 112 заметок на поля:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/pinball-effect-bookmarks@2x.png\" width=\"512\" height=\"384\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>В книге столько информации, что большая часть не имела шанса закрепится в памяти. Уверен, что книгу интересно перечитывать. Надеюсь перечитав, написать о ней ещё раз.<\/p>\n<p>Все вводные тексты и предисловия помогают понять происходящее в книге — советую их не пропускать.<\/p>\n<p>В разделе «От редакции» и <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/everything\/izdal\/pinball-effect\/process\/\">в процессе работы над изданием<\/a> написано о неточностях и вольном обращении автора с историческим материалом. Читая книгу я это уже знал, поэтому искал эти неточности. Но, увы, моих знаний не хватило, чтобы найти подвох. Поэтому, я был бы благодарен русской редакции за пояснение, выделение или хоть какой-то намёк на те сомнительные утверждения.<\/p>\n",
            "date_published": "2015-03-02T19:11:50+03:00",
            "date_modified": "2015-03-02T18:32:01+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/pinball-effect@2x.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 02 Mar 2015 19:11:50 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/pinball-effect-by-james-burke\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/pinball-effect@2x.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/pinball-effect-bookmarks@2x.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "384",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/selling-the-invisible-by-harry-beckwith\/",
            "title": "«Продавая незримое» Гарри Беквита",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/selling-the-invisible@2x.jpg\" width=\"180\" height=\"283\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Книга состоит из 161 истории и совета (18 из них названы «Заблуждение…»). Первое издание (на английском) вышло в 1997, и это чувствуется, но не уменьшает пользу прочтения. Язык напоминает книги «Реворк» и «Дизайн — это работа». Это американская бизнес-книга, написанная с улыбкой. Автор знает о пользе историй для понимания и запоминания, поэтому рассказывает их много.<\/p>\n<p>Короткие главы, простой язык, масса историй способствуют быстрому прочтению. Но читать её быстро я не советую. Так как связь между главами слабая, а общей «канвы» в книге нет, паузы помогут осмыслить каждый совет и применить на практике. Кстати, о практике: в предисловии к русскому изданию Михаил Иванов даёт простой совет, как сделать чтение полезней:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Часто, читая книги и находя интересные мысли, я говорю себе: «Оп, а ведь я могу это использовать!», но если я сразу же не записываю свои находки, то они умирают. Ниже я привожу таблицу, которую рекомендую вам использовать при работе над этой и другими книгами.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p><...><\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote><table cellpadding=\"0\" cellspacing=\"0\" border=\"0\"><tbody><tr><td><p><b>Интересная мысль<\/b><\/p>\n<\/td><td><p><b>Как я могу применить это у себя в компании?<\/b><\/p>\n<\/td><td><p><b>Мои действия<\/b><\/p>\n<\/td><td><p><b>Источник<\/b><\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td><p>«…Кажется, что люди приятной внешности должны быть умнее, дружелюбнее, честнее и больше заслуживают доверия, чем те, кто выглядит менее привлекательно»<\/p>\n<\/td><td><p>Пригласить стилиста для прочтения лекции консультантам. Заключить договор на корпоративную скидку с несколькими магазинами модной одежды<\/p>\n<\/td><td><p>Найти специалиста&#8209;стилиста. Выяснить его условия<\/p>\n<\/td><td><p>Стр. 132<\/p>\n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/blockquote><p>Читая, выделил много, почти в каждом совете есть пометка. Чтобы заметка не превратилась в краткое изложение, сократил до цитат, которые выигрышно воспринимаются без контекста и двух коротких истории.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Главным в маркетинге услуг является сама услуга.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Прежде чем написать объявление, начать рассылку, выпустить пресс-релиз — исправьте все недочеты в обслуживании.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Исходите из того, что вы обслуживаете плохо. Хуже от этого не будет, и это заставит вас совершенствоваться.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Люди не стремятся к тому, чтобы сделать наилучший выбор, они лишь не хотят сделать плохой.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Не прячьте свои недостатки, а лучше признайте их открыто. Сделайте это, и вы будете казаться клиенту более честным и заслуживающим доверия, а это ключ к продаже услуги.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Вашим главным противником являются не реальные, существующие на рынке конкуренты. Ваш главный противник — безразличие.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Стереотипное представление о вашем виде услуг — первое, о чем вспоминает потенциальный клиент. Это первое препятствие, которое вам предстоит преодолеть, и, как правило, побеждает тот, кто преодолеет его раньше других.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Услуга представляет собой обещание. Вы продаете обещание того, что когда-то в будущем вы что-то сделаете. Это означает, что фактически вы продаете свою честность.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Броские заголовки, модели в купальных костюмах, хитрости прямого маркетинга — все они представляют собой попытки заманить потребителей. Все эти трюки говорят им об одном и том же — о том, что вы пытаетесь обмануть их своей рекламой. А это, в свою очередь, говорит о том, что вы можете попытаться обмануть их и в чем-то другом.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Люди гораздо быстрее поверят своим глазам, чем вашим словам. Внимательно посмотрите на свою визитную карточку. На свою приемную. На свои ботинки. Что все эти видимые знаки говорят о той невидимой услуге, которую вы пытаетесь продать?<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Непоследовательность в составлении рекламных брошюр заставляет и саму компанию выглядеть непоследовательной и дезорганизованной.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Не пробуждайте в клиенте ожиданий, которые не сможете удовлетворить.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>...редкий клиент понимает, как ему повезло с вами, но зато все они сразу замечают, когда дела идут плохо.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>...с точки зрения маркетинга, чья цель состоит в привлечении и сохранении клиентов, услуга представляет собой только то, чем она является в восприятии потенциального потребителя.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>История о позиционировании компании «Авис»:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Ни одна из компаний никогда не использовала этот принцип «обращения себе на пользу уже занимаемой позиции» более изобретательно, чем прокатная служба автомобилей «Авис рент э кар» (Avis Rent a Car). Эта компания, которая в 1960-х — начале 1970-х годов плелась в хвосте у «Хертц» (Hertz), осознала, что она уже прочно позиционирована на рынке как занимающая второе место, и решила сделать это второе место более желанным, чем первое.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>«Мы — второй номер, — годами повторяли рекламные объявления компании „Авис“, — поэтому для нас важнее угодить своим клиентам».<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Потенциальные потребители поверили в это, и количество продаж взлетело до небес.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>История о пользе метафор для того, что сложно описать:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Годами физики обсуждали важное явление: абсолютно гравитационно коллапсировавший объект.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Физики знали, что подобные объекты имеют огромное значение. Возможно, именно в них таится ответ на вопрос, как возникла Вселенная и как она может погибнуть.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Годами обсуждение этого явления происходило исключительно среди ведущих физиков мира. Потом один изобретательный физик нашел лучшее имя для гравитационного коллапсара. Он назвал его «черной дырой».<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Неожиданно весь мир преисполнился интересом к этому объекту. Люди были заинтригованы возможностью существования «дыры» в космосе, который сам по себе казался огромной дырой — огромным пустым пространством. Идея существования в космосе, который сам по себе черный, чего-то еще более черного… да, эта идея тоже выглядела весьма интригующе для миллионов людей.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p><...><\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Два слова — «черная дыра» — изменили мышление миллионов людей. Более того, эти слова помогли людям понять основную идею гравитационного коллапсара.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p><...> Если вы продаете что-то сложное для описания, упростите свое описание, использовав метафору.<\/p>\n<\/blockquote>\n",
            "date_published": "2015-01-08T13:10:45+03:00",
            "date_modified": "2015-03-01T16:21:53+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/selling-the-invisible@2x.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Thu, 08 Jan 2015 13:10:45 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/selling-the-invisible-by-harry-beckwith\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/selling-the-invisible@2x.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "377",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/theory-of-inventive-problem-solving\/",
            "title": "Теория решения изобретательских задач",
            "content_html": "<p>Изучаю ТРИЗ. Прочитав книгу Генриха Альтшуллера «Найти идею», появляется уверенность, что решение есть для всего. Но уверенности не достаточно. Чтобы научиться формулировать и решать задачи, понадобятся практика составления мини- и макси-задач, построения веполей, поиск примеров и другие упражнения.<\/p>\n<p>Но сначала цель. Её Альтшуллер определяет так:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Цель ТРИЗ: опираясь на изучение объективных закономерностей развития технических систем, дать правила организации мышления по многоэкранной схеме.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Чтобы это понять, предлагаю не обращать внимания на заявленный инструментарий и разобраться с «многоэкранной схемой». Автор пишет: «Мышление несистемно. Не успели люди в процессе эволюции выработать системное видение мира». И приводит пример: если в задаче сказано про дерево, человек представляет дерево — это один экран, одна картинка. Но «талантливое воображение» видит сразу минимум три экрана (вертикально сверху вниз): надсистему (лес), систему (дерево) и подсистему (лист). Дополним эту схему временем. Вертикальный столбик «лес-дерево-лис» — это настоящее, слева такой же столбик —прошлое, справа — будущее. Вот это система! Системное видение мира.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/triz-scheme@2x.jpg\" width=\"700\" height=\"500\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Так вот, ТРИЗ даёт способы видеть мир и мыслить системно.<\/p>\n<p>Отличный вопрос: зачем это нужно?<\/p>\n<p>Человеческий мозг обладает одним локусом. Он удерживает в «поле зрения» что-то одно, и не умеет думать про две вещи сразу (подробнее о локусе <a href=\"http:\/\/raskin-interface.narod.ru\/interface\/index.htm\">читайте<\/a>, например, у Раскина). А чтобы решать сложные и интересные задачи, важно учитывать много факторов, как рендер в 3Д-программе: разные источники света, разные поверхности, по-разному отражающие свет — всё нужно просчитать. Многоэкранная схема позволяет, держа в голове что-то одно, не терять второе и третье и понимать, как именно они связаны.<\/p>\n<p>По сути ТРИЗ учит думать масштабно. Поэтому его стоит изучать всем, кто хочет улучшить мыслительный процесс.<\/p>\n<h2>Ссылки, к которым возвращаюсь<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.altshuller.ru\/altshuller_main\/\">Фонд Альтшуллера<\/a>. Тут есть <a href=\"http:\/\/www.altshuller.ru\/triz\/zrts1.asp\">структурированные законы развития систем<\/a>.<\/li>\n<li>По тегу «<a href=\"http:\/\/ksoftware.livejournal.com\/tag\/%D0%A2%D0%A0%D0%98%D0%97\">ТРИЗ<\/a>» в блоге Коли Товеровского — дизайн-примеры и вепольные схемы понятный язык.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/design.artgorbunov.ru\/\">Дизайн-собака<\/a>. Предполагаю, что она задумывалась как фонд стандартов и аналогичных задач.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.pinterest.com\/kipopins\/\">Подборка группы «Кипо»<\/a> в Пинтересе.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Рекламация<\/h2>\n<p>На момент покупки нашёл только бумажную версию. <a href=\"http:\/\/www.alpinabook.ru\/catalogue\/4666\/\">Книга издательства «Альпина-паблишер»<\/a> — пример плохого издания: жуткие шрифтовые сочетания, колонтитулы, таблицы, макет, иллюстрации и ошибки в ссылках, которые отправляют к неправильным схемам. Теория Альтшуллера заслуживает большего.<\/p>\n<p>Готовя заметку, нашёл <a href=\"http:\/\/vk.com\/doc226271447_305178994?hash=5a83444f0ab6935f76&dl=1a60713c342c8d376e\">ПДФ с отсканированной книгой<\/a>.<\/p>\n<p style=\"margin-top: 25px\">ТРИЗ достоин нескольких заметок. Какие аспекты вам интересны? Вопросы?<\/p>\n",
            "date_published": "2015-01-03T14:43:22+03:00",
            "date_modified": "2015-01-03T19:23:03+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/triz-scheme@2x.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 03 Jan 2015 14:43:22 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/theory-of-inventive-problem-solving\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": true,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/triz-scheme@2x.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "365",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/raster-systeme-von-josef-muller-brockmann\/",
            "title": "«Модульные системы в графическом дизайне» Йозефа Мюллера-Брокманна",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Raster-systeme-fur-die-visuele-Gestaltung@2x.png\" width=\"180\" height=\"237\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Читая, понимал, что знаю почти все описанные правила вёрстки и типографики, и пользуюсь ими. Дочитав, понял, что книга хорошо собирает правила в систему. Поэтому полезна даже тем, кто знает <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/bb\/soviet\/ag\/\">советы о вёрстке<\/a> наизусть. Книгу стоит читать в паре с «<a href=\"http:\/\/kirillbelyaev.com\/all\/newspaper-designers-handbook-by-tim-harrower\/\">Настольной книгой газетного дизайнера<\/a>» Тима Харровера, которая помогает с сутью модульности, и только потом переходить к Чихольду или Брингхерсту.<\/p>\n<p>Система, описанная в книге, разработана в Швейцарии после Второй мировой. В её основе деление страницы (с вычетом полей) на клетки (ещё автор называет их модулями, но я так называю любой блок-прямоугольник, следуя совету <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/bb\/soviet\/20140901\/\">о модульной вёрстке<\/a>). Они «могут иметь одинаковые или разные размеры. Высота клетки соответствует определённому числу строк текста, а ширина — ширине колонки набора». Автор последовательно разбирает элементы, влияющие на размер модульной клетки. Система читается в содержании:<\/p>\n<blockquote>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/raster-systeme-contents@2x.png\" width=\"380\" height=\"604\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Для экономии времени вводные и заключительные главы легко пропускаются, их интересно читать в конце, усвоив суть системы. Главы на фоне полезны, не важно с сеткой верстать или без.<\/p>\n<p>Автор пишет, как и зачем делать кратными все характеристики элементов страницы (интерлиньяжи заголовков, текста и подписей, высоты иллюстраций, поля и отступы). Во-первых, кратность автоматически уменьшает вариации оформления элементов. Следовательно, повышает выразительность оформления (чем меньше средств, тем они заметнее):<\/p>\n<blockquote>\n<p>Только при разумном ограничении числа вариаций до минимума оформление может получиться цельным и выразительным.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Во-вторых, в 1981-м были высокая печать и фотонабор. Типографии владели металлическими формами не всех шрифтов и кеглей. Поэтому, помимо повышения выразительности, минимальные вариации помогали ужиться с техническим ограничением индустрии.<\/p>\n<p>В-третьих, кратность и сетка  избавляют от нестыкующихся элементов:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Все плоскости иллюстраций должны совпадать со строками шрифта использованных кеглей.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Мюллер-Брокманн не пишет о том, что малое число характеристик оформления легко усвоить, человек быстро разбирается в структуре и переходит к содержанию (пример — заметка Максима Ильяхова <a href=\"http:\/\/maximilyahov.ru\/blog\/?go=all\/vlozhennaya-struktura\/\">о вложенной структуре<\/a>). Польза от заголовка 5-го уровня минимальна. Если структура информации сложная и не поддаётся упрощению, лучше использовать схемы и графику.<\/p>\n<p>Примеры того, как сетка работает, определены модой 80-х. Они не раскрывают всего потенциала системы. Если отбросить «швейцарский дизайн», система продолжит работать. Как минимум она будет учить аккуратности (очень полезной в больших проектах).<\/p>\n<p>Цитаты о шрифтах:<\/p>\n<blockquote>\n<p>У дизайнера есть выбор. В зависимости от своего понимания формы он может использовать хорошие или плохие шрифты...<br \/>\nНи в коем случае нельзя смешивать шрифты одного стиля, например Гельветику соединить с Универсом или Гарамон с Бодони.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О полях:<\/p>\n<blockquote>\n<p>При маленьких полях сразу заметно, что страница обрезана криво.<br \/>\nЕсли поля слишком малы, <...> пальцы касаются полос текста и иллюстраций, это вызывает безотчётную негативную реакцию.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О кеглях:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Если применяются шрифты разного размера, то кегли должны чётко различаться по величине.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О сути дизайна:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Как и в близких областях изобразительного искусства, будь то архитектура, живопись, пластика, промышленный дизайн и так далее, предпосылкой для подлинных и непреходящих достижений является выявление самого существенного, ограничение изобразительных средств до необходимого минимума.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Модульная система — мощный инструмент, но он не спасёт слабое содержание:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Удачный результат зависит не только от использования модуля, но в равной степени от качества и актуальности текста и иллюстраций.<br \/>\n...решающим является качество иллюстраций и текста. Модульная структура для организации изобразительной плоскости не более чем хороший, пригодный в большинстве случаев инструмент.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>Дополнения<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/vk.com\/doc53805385_235415673\">Оригинал<\/a> автор оформил с помощью модульной сетки в 32 модуля. В студии от оригинальной сетки отказались и <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/everything\/izdal\/modulnye-sistemy\/process\/\">разработали свою<\/a>. Она современнее и гибче к задаче, но слабо демонстрирует описанное в тексте.<\/p>\n<p>Размеры изданий в подписях к примерам заданы неуклюже: «большая сторона × меньшая». Видимо, традиция времени автора. Увы, сегодня этот формат тоже встречаются. Плох тем, что требует указания ориентации листа или миниатюры. Формат: «ширина × высота» ничего лишнего не требует. Приличные типографии отлично с ним работают.<\/p>\n<p>Понравилось определение «иллюстрации со свободным контуром». Обычно такие иллюстрации называют так, как подсказывает контекст беседы. Определение Мюллера-Брокманна от контекста не зависит.<\/p>\n<p class=\"ps\"> P. S. C ноября заметки о дизайнерском росте, типографике, подаче информации, интерфейсах, ведении проектов и городской среде <a href=\"http:\/\/kirillbelyaev.com\/\">читайте в блоге Кирилла Беляева<\/a> (подробнее <a href=\"http:\/\/kirillbelyaev.com\/all\/blog-reorganization\/\">о переезде<\/a>).<\/p>\n",
            "date_published": "2014-10-24T19:55:43+03:00",
            "date_modified": "2014-11-27T20:45:19+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Raster-systeme-fur-die-visuele-Gestaltung@2x.png",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 24 Oct 2014 19:55:43 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/raster-systeme-von-josef-muller-brockmann\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Raster-systeme-fur-die-visuele-Gestaltung@2x.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/raster-systeme-contents@2x.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "359",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/meisterbuch-der-schrift-von-jan-tschichold\/",
            "title": "«Образцы шрифтов» Яна Чихольда",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Meisterbuch-der-Schrift.png\" width=\"180\" height=\"267\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Читал <a href=\"http:\/\/store.artlebedev.ru\/books\/e-books\/obraztsy-shriftov\/\">в епубе<\/a>, формат не помешал восприятию альбома. В книге 248 страниц, из которых около 3\/5 — иллюстрации. Читается за вечер.<\/p>\n<p>Для меня в текстах Чихольда много патетики и мало аргументов, поэтому придумал два правила: верю ему на слово, потому что так считают те, чей подход мне нравится; считаю его тон сарказмом, чтобы было веселее.<\/p>\n<p>На ста страницах Чихольд рассказывает о шрифте, как задаче, классифицирует шрифты, объясняет, как работать со строчными и прописными. Много обращает внимание на шрифтовые композиции в архитектуре.<\/p>\n<p>Выделяет шрифты старого и нового стилей. Вторые — это наборные шрифты, первые — все им предшествовавшие.<\/p>\n<p>Делит шрифты нового стиля на округлые (римские) и ломаные. Округлые — это антиквы, гротески, бруски, в которых есть и кириллица. А ломаные — это круглый готический шрифт, текстура, швабахер, фрактура. Часто их все невежественно называют готикой.<\/p>\n<p>Происхождение почти всех шрифтов рукописное, поэтому, чем ближе формы к тем, что написаны пером, тем выше читаемость шрифта.<\/p>\n<p>Чихольд ругает шрифты без засечек. Положительно пишет о Гилл сансе, отмечая, что и он уступает антиквам.<\/p>\n<p>Цитаты о сути шрифта:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Шрифт — это нечто исторически сложившееся. <...> Гораздо разумнее <...> не поддаваться ошибочному убеждению, будто шрифт должен нести «отпечаток индивидуальности». Это заблуждение во многом является причиной того, что нас окружают такие безобразные шрифты. <...> Для хорошего шрифта важно как раз противоположное тому, что проповедовалось до недавнего времени: не отпечаток индивидуальности (как правило, скромной), а полная самоотдача, даже самоотречение, в служении правильно понятой задаче. <...> Прежде чем использовать шрифты, нужно развить хороший вкус. Вкус, хороший вкус, может развиться только благодаря изучению наилучших образцов. Никто не рождается с хорошим вкусом. Он всегда является результатом образования.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О конструкции букв:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Чем короче верхние и нижние выносные элементы, тем бесформенней выглядит слово. <...> Нижние выносные элементы ни в коем случае не должны быть короче верхних.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Высота верхних выносных элементов и верхняя граница прописных букв не так уж связаны друг с другом. <...> Гораздо лучше, когда высота прописных букв чуть меньше, чем верхние выносные элементы строчных.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Прописные буквы почти всегда чуть плотнее строчных, и так и должно быть. Но это выясняется только при измерении. Это не должно ощущаться.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О разрядке в прописных:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Нельзя укоротить L. Придвинуть L и А друг к другу тоже нельзя. Это означает, что по крайней мере прописные буквы не должны стоять очень плотно. <...> ...ритм хорошо построенного слова никогда и ни в коем случае не получается при помощи равномерных линейных отрезков между буквами. Принимается в расчет только вся плоскость пространства между буквами. Оно, а не расстояния между буквами должно быть всюду равномерным. Дело в том, что наш глаз, а не линейка определяет правильные размеры пространства между буквами, как вообще обо всем зримом судит наш глаз, а не рассудок. Труднее всего сделать равномерную разрядку в шрифте без засечек, в гротеске.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Пока буква О стоит плотно в ряду других букв, ее серединка образует настоящую дыру в строке. Но если раздвинуть соседние буквы достаточно сильно, чтобы окружающее белое пространство зрительно более или менее уравновешивало зияние буквы О, дыра в слове исчезает. Я называю это «нейтрализацией». Необходимый минимальный пробел между прописными буквами всегда и всюду должен соответствовать этой оптической величине, даже если в слове нет ни буквы О, ни сбивающих ритм букв L или V.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Об интерлиньяже в наборе прописными:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Предпочтительное соотношение 1 к 1, то есть межстрочный пробел должен быть равен высоте буквы. Пробел между строками прописных букв не может быть меньше. Можно также использовать пропорцию 2 к 3. Тогда межстрочный интервал будет наполовину больше высоты букв. Третья хорошая пропорция — соотношение 1 к 2. В этом случае пробел между строками равен двойной высоте букв<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О сторочных:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Прописные буквы всегда образуют прямоугольник, иногда чуть-чуть оживляемый точками и акцентами, стоящими над строкой, или хвостиком буквы Q. Характерные очертания слов из строчных букв делают их гораздо более ясными и удобочитаемыми, чем строки прописных.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>...измеримое расстояние между словами должно быть примерно вдвое шире трети от высоты буквы n.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О шрифте в архитектуре:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Надписи на вывесках магазинов относятся к архитектуре, потому что являются ее элементом. <...> Тот, кто заказывает надпись для магазина, сделанную невыразительным шрифтом, имитирующим манеру письма свободной кистью, да еще и платит за дорогие, из металла сделанные буквы, только зря деньги тратит. Потому что через пару лет придется заменять шрифт другим, так как он устареет и всем будет казаться уродливым.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Тому, кто хочет делать шрифты для зданий (а магазины — это часть зданий), должно быть ясно, что его шрифт станет элементом общего облика этого дома и, таким образом, немаловажной частью облика всего города.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>...мастер шрифта должен основательно разбираться в истории архитектуры по меньшей мере последних пяти веков. Только если он в состоянии определить, когда примерно построено здание, он сможет найти подходящий шрифт.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>Там, где ценится чувство меры и умение вписаться в общий облик города, достаточно призвать к благоразумию. Там, где эти добродетели меньше развиты, городские власти должны контролировать заметные для публики надписи, заботиться о тех, что сделаны с настоящим вкусом, и препятствовать даже небольшому безобразию.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>О количестве шрифтов в композиции:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Один из главных секретов хорошего шрифтового построения — использовать минимальное количество размеров и видов шрифтов в одной работе. <...> Не всегда для шрифтовой композиции бывает достаточно двух размеров шрифта. Но трех хватает всегда, это уже правило. Все мыслимые задачи хорошо решаются с помощью трех размеров шрифта, даже лучше, чем с четырьмя и более.<\/p>\n<\/blockquote>\n",
            "date_published": "2014-10-04T14:04:45+03:00",
            "date_modified": "2014-10-24T13:28:54+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Meisterbuch-der-Schrift.png",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 04 Oct 2014 14:04:45 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/meisterbuch-der-schrift-von-jan-tschichold\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Meisterbuch-der-Schrift.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "318",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/design-is-a-job-by-mike-monteiro\/",
            "title": "«Дизайн — это работа» Майка Монтейро",
            "content_html": "<p>Название характеризует книгу невероятно метко: «<a href=\"http:\/\/www.mann-ivanov-ferber.ru\/books\/book-apart\/design-is-a-job\/\">Дизайн — это работа<\/a>» (Design Is a Job).<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Design-Is-a-Job.jpg\" width=\"180\" height=\"258\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Монтейро прост и силён. Главные идеи, сформулированные в призывы или инструкции, так и выпирают на читателя. Поясняющего текста между ними немного. Это отжатый опыт с щепоткой иронии.<\/p>\n<p>Книга будет полезна дизайнерам (и не только) любого уровня. Далее используется терминология Антона Шнайдера из совета <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/bb\/soviet\/20130619\/\">об уровнях осознанности дизайнеров<\/a>. Информация в книге изложена по мере роста дизайнера.<\/p>\n<h2>Ребёнку<\/h2>\n<p>В начале Майк рассказывает о губительном мифе «дизайнер = творец». «Этот миф разрушителен, так как сводит работу дизайнера к возне канцелярской пиксельной крысы, украшателя и того, кто только ищет путь к успеху.» Почему так происходит автор объясняет за первые 3 страницы (<a href=\"http:\/\/www.mann-ivanov-ferber.ru\/assets\/files\/bookparts\/design-is-a-job\/glava_1.pdf\">первой главы<\/a>). И немедля переходит к сути работы дизайнера:<\/p>\n<blockquote>\n<p>«Первый шаг в разработке чего бы то ни было — это вопрос: „Зачем мы это делаем?“ Если ответ неясен — неясен лично вам или его просто не существует, — вы ничего не сможете создать.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>Ксероксу (и, возможно, Задире)<\/h2>\n<p>Полезно осознать различия целей и задач.<\/p>\n<blockquote>\n<p>«В идеале клиент приходит и говорит: „Мы ясно понимаем свою проблему, мы не привязаны к какому-либо конкретному решению, и нам не терпится начать с вами работать, чтобы вместе найти решение“. А потом мы все седлаем наших единорогов и скачем. Куда вероятнее, что клиент приходит к вам, уже представляя себе какое-то решение, даже если толком не может сформулировать проблему.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Вопрос в том, сможете ли вы переключить его внимание с решения обратно на проблему, и в том, насколько он готов это сделать. Тут вы и поймете, станет ли он хорошим клиентом. А то, как вам удастся этого добиться, покажет, насколько вы хороший дизайнер.»<\/p>\n<h2>Задире (особенно работающиму на себя)<\/h2>\n<p>Майк рассказывает о ценности рабочего процесса дизайнера, его системы решения задач, используемых алгоритмов.<\/p>\n<blockquote>\n<p>«...Клиент сказал нам, что просит всех кандидатов набросать несколько концепций заказываемого сайта, чтобы помочь принятию решения. <...> Его целью было убедиться в том, что он получит хорошую работу. И он придумал план, который, по его мнению, это обеспечивал. Важно научиться отделять цели клиента от планов, потому что цели, как правило, стоят внимания. По крайней мере, тех клиентов, в разговоре с которыми вы зашли уже достаточно далеко. Их планы, однако, совсем другое дело.<br \/>\nЗа планирование того, как достичь цели, отвечаете вы. Это ваша работа. И если вы не покажете клиенту, что берете на себя эту ответственность, вам будет очень трудно осуществить что-либо в ходе проекта.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Клиенты разными способами, намеренно и нет, пытаются изменить процесс разработки дизайна, Майк разбирает основные из них.<\/p>\n<p>Рекомендации работают.<\/p>\n<blockquote>\n<p>«Если вам нужен новый врач, юрист или мясник, вы в первую очередь спросите тех, кому вы доверяете. Вы цените мнение этих людей, и такой способ быстрее и надежнее, чем долгое самостоятельное исследование.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Откровением было, что они бывают главным инструментом привлечения клиентов. Монтейро хорошо объясняет, почему и как они работают.<\/p>\n<h2>Учителю<\/h2>\n<p>Монтейро несёт простые и логичные идеи работы с другими дизайнерами:<\/p>\n<blockquote>\n<p>«...Иногда бывает очень-очень трудно не взять у них из рук мышку. Бывает, я точно знаю, как что-то можно исправить, и мы это обсуждаем, и моя рука начинает медленно ползти к их мышке. Но это неудачный ход, неуважительный по отношению к другому. Это упущенная возможность чему-то его научить. И прежде всего это значит, что вы не доверяете своим навыкам обратной связи настолько, насколько доверяете своим навыкам исполнения.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>«Дайте людям достаточно свободы действий для провала. И не так, чтобы в последний момент вы появлялись и спасали их, а так, чтобы они были уверены, что этого не будет.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>«Самый лучший способ получить наибольшую отдачу от дизайнера, который достиг определенного уровня, — это сделать так, чтобы он обучал других тому, что умеет.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>Художник знает, что искать лучше меня, сам справится.<\/h2>\n<p>Отмечу, что взгляды Майка на ценообразование дизайна противоречат принципу <a href=\"http:\/\/gettingreal.37signals.com\/ch02_Fix_Time_and_Budget_Flex_Scope.php\">ФФФ<\/a>:<\/p>\n<blockquote>\n<p>«...Ценность вашей работы для конкретного клиента зависит от того, что получит клиент от нее. Клиент не покупает у вас время. Он покупает работу. И деньги нужно брать за ценность этой работы.»<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Остальные идеи Монтейро я готов отстаивать как свои, поэтому очень интересно, узнать его мнение о ценности времени, об отложенном на месяц запуске и упущенной прибыли.<\/p>\n<p>Готовя заметку, понял, что хочу процитировать седьмую часть книги — вот сколько в ней полезного. В ней есть советы как находить и выбирать клиентов, продавать и презентовать дизайн, как работать с обратной связью (замечаниями) клиента и ещё миллион всего. В ней нет ни слова про проектирование и рисование — 176 страниц о предоставлении услуги «дизайн».<\/p>\n<p>P. S. <a href=\"http:\/\/www.mann-ivanov-ferber.ru\/books\/book-apart\/design-is-a-job\/reviews\/gorbunov\/\">Отзыв Артёма Горбунова<\/a><\/p>\n",
            "date_published": "2014-01-02T20:54:05+03:00",
            "date_modified": "2014-09-19T09:39:25+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Design-Is-a-Job.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Thu, 02 Jan 2014 20:54:05 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/design-is-a-job-by-mike-monteiro\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Design-Is-a-Job.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "316",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/newspaper-designers-handbook-by-tim-harrower\/",
            "title": "«Настольная книга газетного дизайнера» Тима Харровера",
            "content_html": "<p>Русское издание не купить. Книгу скачивают в виде отсканированных страниц <a href=\"http:\/\/vk.com\/doc1840617_156872726?hash=912a112447624308ab&dl=28aabb49a7217e1962\">в ПДФе<\/a> (части, кстати, не хватает) или покупают <a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/The-Newspaper-Designers-Handbook-Harrower\/dp\/0073512044\/ref=dp_ob_title_bk?ie=UTF8&qid=1211393180&sr=11-1\">оригинал<\/a>. Я читал ПДФ. Свёрстан он ужасно, что поначалу подрывает веру в действенность Харроверовских методов.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/The-Newspaper-Designers-Handbook.jpg\" width=\"180\" height=\"258\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.timharrower.com\/bio.html\">Тим Харровер<\/a> — американский издатель, журналист, писатель, дизайнер и лектор. По-голливудски бравое содержание с лихвой наполнено приёмами и примерами их использования.<\/p>\n<p>«Настольная книга газетного дизайнера» — сборник методов и правил.<\/p>\n<p>Советы о технологиях печати и компьютерной вёрстке устарели. Они интересны как экскурс в дни, когда верстальщики пользовались круглой <a href=\"http:\/\/ru.wikipedia.org\/wiki\/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%84%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D0%BA%D0%B0\">логарифмической линейкой<\/a>, которая переведена как «<a href=\"https:\/\/www.google.lv\/search?q=proportion+wheel&hl=ru&espv=1&source=lnms&tbm=isch&sboxchip=%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B8&sa=X&ei=owGmUqnYJ4OZyAOgxIHoAg&ved=0CAkQ_AUoAA&biw=1024&bih=672&dpr=1\">пропорциональное колесо<\/a>». Кстати, <a href=\"http:\/\/all-ht.ru\/inf\/history\/p_0_15.html\">первая логарифмическая линейка<\/a> была круглой, а не прямой, широко распространённой в СССР.<\/p>\n<p>Автор последовательно разбирает сочетания основных элементов газетной страницы — заголовка, текста, фото и комментария к нему. Он тщательно перебирает сочетания: статья без фото, с горизонтальным фото, с вертикальным, с двумя и множеством фото.<\/p>\n<p>Область использования описанных методов шире газетного дизайна. Они работают в журналах, книгах, вебе, везде, где речь идёт о вёрстке. Например, Артём Горбунов <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/bb\/soviet\/20121029\/\">советует<\/a> в блоке из заголовка, текста и фотографии ставить сначала фотографию, потом заголовок, а следом текст. Тим пишет, что так читатель не перепутает, к какому тексту относится заголовок, поэтому не стоит вклинивать фото между заголовком и текстом.<\/p>\n<p>Правило работает с новостями из совета и с блоком из иконки, заголовка и сниппета (<a href=\"http:\/\/www.felixzawojski.ru\/\">сайт отеля «Феликс Завойский»<\/a>, <a href=\"http:\/\/vip.1gl.ru\/about\/\">промосайт «Системы Главбух»<\/a>, и виджет <a href=\"http:\/\/www.yandex.ru\/\">на главной Яндекса<\/a>):<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/icons.jpg\" width=\"768\" height=\"188\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Возьмём шире: логотип состоящий из графического элемента, названия компании и <a href=\"http:\/\/eldesign.ru\/sreda\/2006\/1220\/\">статусной строки<\/a> (о её расположении есть  <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/kovodstvo\/sections\/114\/\">другое мнение<\/a>). Это состав не самого сильного логотипа (об этом стоит написать отдельно), но допустим, что такова данность. Тогда данные три элемента хорошо встают в том же порядке (авторы: <a href=\"http:\/\/whynotsmile.com\/\">Why Not Smile<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.hulsbosch.com.au\/\">Hulsbosch<\/a>, <a href=\"http:\/\/new.pentagram.com\/2009\/05\/new-work-fort-worth-museum-of\/\">Pentagram<\/a>, <a href=\"http:\/\/lippincott.com\/en\/work\/farmers-insurance\">Lippincott<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/everything\/graphic\/identities\/\">Студия Лебедева<\/a> и <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/projects\/marytrufel-logo\/\">Бюро Горбунова<\/a>):<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/logos.jpg\" width=\"768\" height=\"271\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Верю, что если поменять местами графэлемент и название с подписью, будет работать. Увы, не нашёл приличного примера. Поможете?<\/p>\n<p>Последнему случаю примера тоже не нашлось, но и без него ясно, что если сверху вниз расположить название, графэлемент и подпись, будет плохо (и если поменять название с подписью местами, лучше не станет). Здесь рассматриваются только композиции с расположением базовой линии на прямой, окружности работают иначе.<\/p>\n<p>Другой важный ход — блочность элементов: «...какой бы ни была форма текста (вертикальной, горизонтальной или квадратной) она всегда должна быть прямоугольной», «Каждая статья должна иметь прямоугольную форму. Вы уже слышали это сотни раз. Однако это ключ к успеху в модульной вёрстке». Больше трети книги автор разбирает всевозможные комбинации прямоугольников (-:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Screen-Shot-2013-12-10-at-23.48.51.png\" width=\"328\" height=\"347\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Недавно, кстати, Артём Горбунов писал <a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/bb\/soviet\/20131209\/\">о ценности «прямоугольности»<\/a>. Подсвечу только прямоугольники, которые он виртуозно создал линейкой:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/boxes.jpg\" width=\"762\" height=\"166\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Книга полна примеров «было плохо — стало хорошо», и примеров с множественными решениями при равных исходных. Ближе к концу Тим приводит пример из 16 вариантов вёрстки статьи о Билле Косби, и показывает минусы и плюсы каждой:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/cos.jpg\" width=\"759\" height=\"371\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Конечно, приёмы описаны не все. Заметка скорее — затравка и помощь решающим читать или нет. Приглашаю делится хорошими методами в комментариях. И задавать вопросы — они побуждают к открытиям.<\/p>\n",
            "date_published": "2013-12-11T12:48:22+03:00",
            "date_modified": "2014-01-17T19:32:44+03:00",
            "image": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/The-Newspaper-Designers-Handbook.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Wed, 11 Dec 2013 12:48:22 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/newspaper-designers-handbook-by-tim-harrower\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/The-Newspaper-Designers-Handbook.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/icons.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/logos.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/Screen-Shot-2013-12-10-at-23.48.51.png",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/boxes.jpg",
                    "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/pictures\/cos.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "289",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/papanek-social-design\/",
            "title": "Виктор Папанек: социальный дизайн",
            "content_html": "<blockquote>\n<p>Бесполезно строить усовершенствованные игровые площадки в районах трущоб, где у женщин нет времени что бы присматривать за детьми во время игры. Вместо этого мы построили площадку, где центральный застеклённый наблюдательный павильон был оборудован стиральными машинами и сушилками. При этом женщины могли присматривать за своими детьми и одновременно заниматься стиркой и разговаривать друг с другом.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>По-моему, этот шикарный пример социального дизайна из книги Виктора Папанека «<a href=\"http:\/\/aronov-books.ru\/books\/viktor-papanek-dizayn-dlya-real-nogo-mira\">Дизайн для реального мира<\/a>».<\/p>\n<p>В продолжении автор задаётся вопросами:<\/p>\n<blockquote>\n<p>...какую выгоду мы получаем от установки стиральных машин на детских площадках? А может быть, «выгода» страдает от несовершенства социальной бухгалтерии?<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>И переходит к пространным размышлениям, не давая ответа:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Если дизайн экологически целесообразен, он также является новаторским. Все системы — частнокапиталистическая, государственная социальная и смешанная экономика — построены на той предпосылке, что мы должны больше покупать, больше потреблять, больше расходовать, больше выбрасывать. Чтобы быть экологически целесообразным, дизайн не должен заботиться о валовом национальном продукте (как бы внушителен он ни был).<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Демонстрация выгоды — отличная мотивация. Почему её нет?<\/p>\n<p>Как по мне, выгоды очевидны, но не все краткосрочны. Затраты не велики: пара толковых дизайнеров, пара стиральных машинок. Спонсоры получают добрую славу, лояльность потребителей и уменьшенную налоговую ставку. Пример заражает: стремясь прославиться, компании запускают всё больше подобных проектов. У детей с этой площадки появляется шанс на благополучное будущее. Конечно, крошечный, но с каждым новым проектом он будет расти. Безопасные улицы выгоды всем (не считая продавцов оружия и наркотиков). Уверен это не все плюсы.<\/p>\n<p>Но несмотря ни на что, примеры отличные (только ради них книгу стоит прочитать). Вот ещё пара:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Если в Лисото женщины общаются между собой главным образом на помоле кукурузы, то вместо того чтобы внедрять электрические кукурузодробилки, следует упростить работу и при этом сохранить возможность общения.<\/p>\n<\/blockquote>\n<blockquote>\n<p>В некоторых странах Скандинавии я работал в компаниях, которые считали, что просто платить людям деньги недостаточно. <...> ...мы обнаружили, что можем повысить производительность труда и в какой-то мере избежать отчуждения <i>(речь о социальном отчуждении рабочих)<\/i>, если откажемся от конвейеров и введём бригадную сборку, полную ротацию рабочих мест, освоение различных трудовых навыков и изучение иностранных языков в рабочее время. <...> Любой другой образ действий отдаёт неоколониализмом и эксплуатацией.<\/p>\n<\/blockquote>\n",
            "date_published": "2013-06-03T17:36:30+03:00",
            "date_modified": "2015-01-01T10:51:25+03:00",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 03 Jun 2013 17:36:30 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=all\/papanek-social-design\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": []
            }
        },
        {
            "id": "208",
            "url": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=2012\/05\/30\/1\/",
            "title": "«Новая типографика» Яна Чихольда",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-calliope-formatted\">Для меня самое интересное в этой книге — взгляд на дизайн (и не только) человека, который 85 лет назад занимался делом, которым я занимаюсь сейчас. Это маленькая машина времени для дизайнеров.<br \/><br \/>Цитаты:<blockquote>Она (новая живопись) обращена прежде всего к зрителю и отказывается от пошлых подмен, которые заставляют нас плакать или смеяться. Эти чувства относятся к личной сфере и должны быть отделены от высшей гармонии картины, которая является продуктом коллективной духовной сферы.<\/blockquote><i>Это мой любимый абзац. Не потому что дал инструмент или хорошо описал близкую мне мысль, а потому что открыл перспективу, которой я не видел.<\/i><blockquote>Графическое оформление рекламной продукции сильно зависит от качества рекламного текста. Текст всегда должен писать специалист по рекламе, потому что реклама сегодня стала наукой и непрофессионалу в этой области нечего делать. Плохой текст может испортить всю работу.<\/blockquote><i>Как сегодня написано — <a href=\"http:\/\/www.artgorbunov.ru\/educenter\/text\/\">актуальные вопросы<\/a> всё те же.<\/i><\/div>",
            "date_published": "2012-05-30T18:39:29+03:00",
            "date_modified": "2012-06-12T21:08:39+03:00",
            "_date_published_rfc2822": "Wed, 30 May 2012 18:39:29 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "true",
            "_rss_guid": "https:\/\/www.kirillbelyaev.com\/ru\/blog\/?go=2012\/05\/30\/1\/",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": null,
                "og_images": []
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 3572,
    "_e2_ua_string": "E2 (v3572; Aegea)"
}