35 заметок с тегом

логотип

Отражённые логотипы Ли-нина и Найка

С позапрошлого года заменяю в гардеробе ботинки и туфли на кроссовки и обувь похожую на них. Об этом хочу написать отдельную заметку. А это о личном открытии китайской марки «Ли-нин».

Азиатский дизайн сейчас на подъёме, одёжный в том числе. Например, Ли-нин делает Уэйды, конкурентные Джорданам. А шарм отдельных моделей оставляет Найк позади.

До 2010 у Ли-нина был обалденный логотип. Потом его передели, чтобы меньше походил на найковский:

Чтобы органичнее вписать логотип в поверхность кроссовка, его отражают. Со старой версией поступали так же. Аплодирую гибкости дизайнеров. Не исключаю, что «гибкость» в западном понимании, азиатами не осознаётся в этом контексте — они просто вписали логотип. В любом случае результат крутой — логотип, не теряя узнаваемости и динамичности, становится игривее или даже самоироничнее, и преодолевает ограничения собственной геометрии.

Интересно, кто первым начал «крутить» логотип? Из западных брендов так веселится Найк, но его свуш лаконичнее и не всегда воспринимается отражённым. Настоящая игра начинается, когда свуш ещё и перевёрнут:

Отражённую «Филу» не жду, но что мешает пуме прыгать в другую сторону?

29 августа   Азия   кроссовки   логотип   одежда   приём   свобода

Логотип «Новой главы»

Чистых, глубоких и функциональных логотипов мало, почти нет. Поэтому когда такие попадаются спешу о них рассказать.

Компания Пола Белфорда сделала логотип для стартапа, предлагающего терапию через письмо.

За лаконичностью не потеряли образ. В самой сухой формулировке это «стрела». Её легко назвать словами и узнать без подписи:

Если зритель не осилил глубину (страницы, следующий шаг, логотип в виде указателя), то у него остаётся функциональный указатель, что в некоторых контекстах — главное:

Романтики добавляют пустые страницы ещё не написанной главы.

9 августа   логотип

Логотип «Хелио»

Встретил на улице рекламу с элегантным логотипом латвийского бренда развлекательных продуктов (приложения с сериалами, фильмами и трансляциями + телевизионные платформы). На удивление понятная метафора и простая её графическая доставка:

2018   логотип

Пример к заметке о ненужности дизайн-руководств

Редизайн канала «Универсо» — свежий пример для заметки «Вместо дизайн-руководств». Пересказывать ту заметку не буду, поэтому если не читали, лучше начните с неё.

«Универсо» — это кабельный канал компании «Эн-Би-Си Юнивёрсал» на испанском (Википедия с подробностями). При редизайне убрали «NBC», сменили шрифт и цвета, но узнаваемый павлин остался.

Нынешнюю форму павлина сделали в фирме «Чармаев и Гейзмер» в 1986-м. Эта лаконичная форма работает уже 30 лет. А редизайн, который сделали в «Трольбек + компания», по-моему, по силам штатному дизайнеру.

С сильным, проверенным временем, символом обновлять оформление проще, и как следствие, может быть дёшево.

Логотипы «Чармаева и Гейзмера и Хавива» стоят на одной ступеньке с работами Сола Басса.

Можно подумать, что только в доцифровую эпоху умудрялись так лаконично делать. Но нет, вот 2013 и 2016:

P. S. Ссылки по теме:

  1. История логотипа Эн-Би-Си — отдельная страница в Википедии.
  2. О Иване Чармаеве в «Великой эпохе».
  3. Таймлайн с работами «Чармаева и Гейзмера и Хавива».
  4. Эскизами и цитатами о создании логотипов на «Лого дизайн лав» к 60-летию фирмы.
2017   логотип   мастера   решение   фирстиль

Логотип города

По умолчанию лучше символ города — герб. Об этом не раз писал Антон Шнайдер. Если герб вялый, лучше его обновить, упростить или усложнить, перекрасить, сделать монохромным или как-то ещё модернизировать.

Если всё-таки делать логотип, то для самой требовательной публики, для новаторов выбранного города. Как Тесла: сначала спорткары, потом массовые. Или как Снепчат: сначала интерфейс для «избранных», потом для всех. Ориентиром считал бы передовых местных графдизайнеров и дизайнеров одежды. Чтобы взыскательные модники хотели носить логотип на себе.

Когда логотип крутой и его искренне любят и хвалят новаторы, остальные постепенное тоже примут. Обычно люди хотят быть крутыми и тянутся за прогрессивными. Если это использовать, у логотипа появится шанс, а внедрение пройдёт дешевле.

Теперь пример. Осенью 2015-го Рижская дума объявило конкурс на логотип города. Герб Риги, кстати, рабочий. Конкурсная комиссия выбрала финалистов, а в выборе победителя комиссии помогло народное голосование. Победитель — нижний правый:

Тут все варианты тухлые. Единственный интересный, который я нашёл, в финал не вышел:

А вот как делать надо. С 2012 года местная студия «Миесай» делает вещи с собственным логотипом Риги. И их покупают и носят модники и бородатые хипстеры.

Ребята делают хорошо не только графику. У футболок крутое качество: ткани, швы, а главное — крой. Отдельно меня порадовало, что на шее нет ярлыка, который чешет. Вместо него — стопка картоночек на шнурке, который крепится к футболке английской булавкой.

Официальный логотип выбрали в 2015-м, в прошлом году ещё не видел его. Логотип Миесай пятый год покупают люди со всего мира.

2017   город   логотип   Рига
Ранее Ctrl + ↓